6月6日,在备受 业界瞩目的澳门国际广告节上,中央电 视台央视网旗下OTT平台未 来电视有限公司(NewTV),以国家 互联网电视新媒体领军企业的行业影响力斩获“中国最 具创新力传播公司”大奖,CEO李鸣被授予年度“中国传 播业最具影响力人物年度贡献大奖”,同时送选的《炫舞未来》和《实励派》从众多 角逐奖项作品中脱颖而出,分别将年度“中国最具创新力节目”“中国最佳整合营销奖”及“中国最佳公益广告奖”收入囊中。

      未来电 视有限公司是央视网旗下唯一互联网电视新媒体运营机构,首家获 得国家广电总局颁发的互联网电视集成服务和内容服务牌照。与小米、华为、Netflix 、Amazon、Roku等300多个国 际知名品牌达成合作,业务布局亚洲、欧洲、北美洲、澳洲和非洲,覆盖用户超过1.5亿,日活超过2000万。2015年至2018年连续四年荣选“国家文 化出口重点企业”和“国家文 化出口重点项目”。

      2017年以来,未来电视(NewTV)积极响应国家政策,联合七家牌照方,牵头成 立互联网电视工作委员会,倡导行 业健康绿色发展;开展大数据、Iot、AI布局,立足于绿色安全、可管可控,开发基于集成服务、内容服务、大数据、人工智 能的广电云平台,面向广 电行业提供更加可靠的基础云服务及更丰富的应用场景;加快公 司创新内容生产和内容营销,利用大 数据为用户提供精准内容推送,实现电视智慧大屏的“千人千面”。未来电视CEO李鸣强调,“未来,互联网 电视可以形成一个具有场景开发、用户培育、习惯养成、产业集 群与效能的公共服务平台,让家庭 用户习惯于在互联网电视平台去看、去听、去游戏、去唱K、去教育、去医疗、去跳舞、去购物……让这个 平台既成为用户可以获得视听服务的入口,也成为 产业各方合作伙伴可以找到用户和商业模式的公共服务平台。” 公司在本届盛典上,荣获年度“中国最 具创新力传播公司”,CEO李鸣荣获年度“中国传 播业最具影响力人物年度贡献”两项大奖,该奖项 是国际营销传播界对未来电视工作成就的高度认可。

      2017,未来电 视成立内容创新部,在OTT互联网 电视平台中首先推出生产和打造垂直创意型内容 IP策略,《炫舞未来广场舞》和《实励派》是其中佼佼者。
      《炫舞未来广场舞》是互联 网电视平台首个垂直自制类项目,秉承创意自制、创新营销、创造商 业理念持续打造跨屏营销和场景运营新模式,截止目 前已有高清自制全版权节目量700支,其中4K节目 100支,已在全国互联网电视、IPTV、有线电 视以及海外新媒体平台全面上线;今年母亲节,“炫舞未来”与“这就是街舞”开展双IP联合跨圈层营销,打通从大屏到小屏,从视频到电商,拓展衍生商业价值,增加垂直领域渗透,从入口、流量、数据打通电商渠道,实现用 户的精准化营销。本届盛典与《炫舞未来广场舞》同期获 奖的作品有芒果TV《萌仔萌萌宅》、腾讯视频《王者出击》等、优酷《三生三世十里桃花》、芒果TV《快乐大本营》,以及《吐槽大会2》等头部IP项目。

      《实励派》由央视 网和未来电视联合打造的兼具人文情怀和“青年”特质的短视频品牌。为青年发声、追随青年喜爱。聚集泛文化领域KOL,讲述具 有青年力的价值观,体现品牌IP的价值取向。作为央 视网多终端融合创新实践,《实励派》借力央视传播体系,实现网页、移动端、微博、微信、智能大屏、合作分发多终端、海外渠道、社群、其他合 作资源媒体形式等,组合全 网合作资源矩阵式传播。自2017年12月15日正式上线,23期正片 累计全网播放量已突破1亿,每期匹配花絮视频、图文、活动等联动宣传推广,节目总播放量已达2亿次。与《实励派—城市夜行者》同期获得“中国最佳公益广告奖”的作品 有中央电视台广告经营管理中的《家国兴旺》《家香家乡》,湖南芒果娱乐的《为了美好生活》《别让你 的孩子被手机带大》等。

      “创新”打造IP基因,“营销”驱动IP成长。《炫舞未来广场舞》与《实励派》在见证公司多元化、体系化营销力的构建,公司在春节期间三款H5互动产品“最燃中国心”“我妈给我带了啥”“明星帮你拜大年”更是实 现了亿级传播量。

      据勾正数据调查,截至2017年底,智能电 视存量规模已逼近2亿台,预计2019年智能 电视存量将超越有线电视,用户回 归家庭智能大屏,OTT营销价 值得到广泛认可并具有极大潜力。以高品质内容打造IP,以创新营销为驱动力,以垂直 领域资源发展业务生态链,未来电 视正在逐步将教育、游戏、动漫、电商打通,实现用户信息、数据共享,互为入口,互相导流,构筑智 慧家庭未来新视听服务。
      本届盛 典全方位呈现了不同媒介所涉及的不同创新应用及内容营销方式,通过表 彰最具影响力传播机构、广告公司、制作公司等,促进中 国媒介传播价值、整合营 销价值提升和创新应用升级,是亚太地区文化、广告创意、营销策划、商业传 播等领域最具前瞻性与影响力的广告盛事,评选结 果也会成为亚太地区传播和营销领域重要的风向标。同期获 奖的还有央视广告经营管理中心、优酷、爱奇艺、腾讯视频等50余家机构。

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